Des marques déposées pour une banque et une plateforme crypto

MrBeast avance sur le terrain de la finance. Deux marques, MrBeast Financial et Beast Financial, ont reçu un avis de conformité de l'office américain des marques. La liste des services couverts est large : banque en ligne, cartes de crédit et de débit, trading de cryptomonnaies, échange de tokens via des plateformes décentralisées. Rien n'est encore lancé, mais les noms sont réservés. Pour obtenir l'enregistrement définitif, Beast Industries devra prouver une utilisation réelle de ces marques, avec une échéance en avril 2027.

L'ordre des événements donne une indication : l'investissement de BitMine dans Beast Industries a été annoncé en début d'année, puis Beast a racheté Step, une application de gestion d'argent destinée aux adolescents et jeunes adultes qui revendique plus de sept millions d'utilisateurs. Les dépôts de marques sont venus ensuite. Tout est aligné, mais le produit n'existe pas encore.

Ce que Tom Lee cherche : une rampe d'accès vers Ethereum

BitMine construit toute sa stratégie sur une conviction unique : Ethereum deviendra la couche de base de la finance. La société détient environ six millions d'ETH, soit près de cinq pour cent de l'offre totale. Mais détenir ne suffit pas. Pour que la valeur augmente, il faut de l'usage. Et pour qu'il y ait de l'usage, il faut des utilisateurs. Or attirer de nouveaux utilisateurs vers la crypto coûte cher et se limite souvent au même cercle.

Face à cela, MrBeast apporte une audience colossale, plus de cinq cent vingt millions d'abonnés sur sa chaîne principale, et surtout une capacité à toucher la génération Z et la génération Alpha. Tom Lee l'a dit lui-même : Beast pourrait devenir l'institution financière de cette génération, un peu comme Schwab pour les baby-boomers ou Robinhood pour les millennials. Pour BitMine, c'est une rampe d'accès, ce que l'on appelle un on-ramp, la porte qui fait entrer l'argent du grand public sur la blockchain.

Le parcours classique reste dissuasif : créer un compte sur un exchange, vérifier son identité, relier sa banque, attendre, puis affronter les frais de gaz, les adresses de wallet et les phrases de récupération. Beaucoup abandonnent avant la première transaction. BitMine a besoin d'une porte plus simple, et MrBeast possède l'attention nécessaire pour l'ouvrir.

Côté MrBeast : un modèle économique à transformer

MrBeast cherche un modèle économique plus durable, capable de générer des revenus récurrents. D'après des documents investisseurs qui ont fuité, sa marque de chocolat Feastables a généré environ deux cent cinquante millions de dollars de ventes en 2024, avec un bénéfice supérieur à vingt millions. En revanche, l'activité vidéo et le contenu pour les plateformes ont produit des revenus comparables, mais avec un déficit d'exploitation proche de quatre-vingts millions de dollars. Autrement dit, les vidéos qui font sa notoriété perdent de l'argent.

Une barre chocolatée est un achat unique. Une fois consommée, il faut convaincre à nouveau. La finance fonctionne différemment. Si votre argent est déjà déposé sur une application, vous hésitez à aller ailleurs. Le solde devient une ancre, la carte génère des commissions à chaque paiement, et l'application s'ouvre tous les jours. Pour MrBeast, l'équation est simple : les vidéos attirent les gens, la finance les retient. Avec Step et ses sept millions d'utilisateurs, il met la main sur une équipe fintech déjà opérationnelle et une base d'utilisateurs jeune.

À quoi pourrait ressembler l'application au premier jour

Le dépôt de marque décrit les ambitions de Beast, dont l'ordre de lancement reste à définir. Je peux esquisser une séquence probable. Un fan de dix-sept ans gagne un défi et reçoit sa récompense. Cette étape existe déjà : MrBeast a déclaré avoir versé cent soixante-dix mille dollars sur le compte Step de chaque gagnant, en direct lors d'un défi. L'argent arrive sur un compte Step avec une carte, sans crypto pour l'instant. C'est la partie banque et carte de la liste.

Vient ensuite l'étape Ethereum. Un bouton apparaît dans l'application pour convertir une partie du solde en stablecoins ou en ETH. Puis, dernière ligne de la liste, l'échange de tokens sur une plateforme décentralisée. L'utilisateur n'a jamais appris ce qu'est une blockchain. Il a gagné un prix, reçu une carte, touché un bouton. C'est le rôle d'un on-ramp : ne pas enseigner tous les protocoles, simplement mettre les gens sur la route.

Le vrai goulot d'étranglement : la confiance des parents

Le point faible de ce projet n'est ni la technologie ni le prix. Il tient en un mot : la confiance. Une part importante de l'audience de MrBeast est très jeune. La sénatrice Elizabeth Warren a envoyé une lettre à MrBeast et au PDG de Beast, affirmant qu'environ trente-neuf pour cent de son audience a entre treize et dix-sept ans. Elle posait une question directe : une entreprise de divertissement doit-elle pousser la crypto vers des adolescents ?

Step a déjà autorisé par le passé les mineurs à acheter des cryptomonnaies avec le consentement parental, et l'application avait même publié une vidéo expliquant aux enfants comment parler de crypto à leurs parents. Ces contenus ont été retirés, et Step a arrêté le trading de crypto en 2024. Beast affirme aujourd'hui que quatre-vingt-dix pour cent des comptes Step appartiennent à des adultes, mais la réponse sur la crypto reste floue.

Aucun parent ne va vérifier les données on-chain. Il pose une seule question : est-ce que cet homme est sûr pour mes enfants ? La marque MrBeast repose entièrement sur la confiance des parents. Le jour où une mère perçoit que son fils est une cible commerciale pour la crypto, cette confiance disparaît. Je pense donc que la première version de l'application sera bien plus réduite que la liste des marques : comptes, cartes, éducation financière d'abord, crypto plus tard, et probablement réservée aux adultes dans un premier temps.

Ce que cela change pour Ethereum

Sur le court terme, presque rien pour le prix. Un produit qui n'existe pas encore ne peut pas faire bouger le marché. À long terme, en revanche, l'histoire pourrait changer. Depuis des années, le récit autour d'Ethereum est celui d'institutions qui achètent. Si ce projet fonctionne, le récit deviendra celui de personnes qui utilisent réellement la blockchain. La détention et la demande sont deux choses différentes.

Une marque déposée reste une simple réservation de nom. Réserver un nom ne garantit aucun lancement. Ce que BitMine et MrBeast ont posé sur la table est une intention, encore loin d'un produit. La route sera longue, et l'exécution décidera de tout.

Un pari sur la prochaine génération

Les deux besoins se rejoignent. Tom Lee cherche une rampe d'accès vers Ethereum, MrBeast cherche un modèle économique récurrent, et Step fournit la base d'utilisateurs et l'équipe fintech. La question de fond reste ouverte : qui va amener la prochaine génération sur la blockchain ? MrBeast répond avec une audience massive et une capacité d'attention rare.

De mon côté, je veux que cette route se construise, mais je souhaite surtout qu'elle soit responsable vis-à-vis des enfants, car j'ai moi-même des enfants. La crypto peut offrir des outils intéressants, mais elle ne doit pas transformer un public jeune en simple cible commerciale. L'exécution sera décisive, et la confiance se gagnera sur la durée, bien plus qu'avec une liste de marques.